基于分享主义的分享品牌

分享品牌(Shared Brand)是Oliver Ding在设计构思朋波友聚品牌时提出的概念,他将这类社区全体共有的品牌归类为分享品牌。这个微课以朋波友聚为案例讲解分享品牌的概念。

purposemeetup

学习目的

  • 理解分享主义和分享品牌的基本概念
  • 理解朋波友聚的设计思考
  • 区别开放品牌和分享品牌
  • 构思设计你自己的分享品牌

分享主义

分享主义(Sharism)是毛向辉在《分享主义:一场思维革命》中提出的概念。

社会性媒体使得民众的交流日益频繁和自由,由此产生的 Web2.0 内容积累也呈现爆发增长的趋势。而这种创造性爆发的原动力,非常值得进一步研究。是什么激励人们加入到这场洪流中来?他们又会带来什么样的未来?一个重要的事实是,分享者会前所未有地逐步积累起来自社区的尊重和大量的社会资本。而社会性媒体的关键驱动力和Web2.0的核心精神就是被称为“分享主义”的新思维方式。分享主义是一种个人价值的重新定位。我们从用户生成内容(UGC)的现象中可以看到分享主义。同时这也是创作共用(Creative Commons)的宗旨,是面向未来的文化发展趋势。分享主义是一种人人都可以尝试的精神实践,是一种将庞大、分隔的世界转化为展现出超级智慧的社会化大脑(Social Brain又称群智)的社会心理态度。

分享品牌

分享品牌(Shared Brand)是Oliver Ding在设计构思朋波友聚品牌时提出的概念,他将这类社区全体共有的品牌归类为分享品牌。

  • 传统品牌模式 品牌所有权由品牌创造者所控制,消费者和社区成员只是消费产品和服务,传播品牌讯息。大部分商业机构以及非营利组织都采用这类形态进行品牌管理。

  • 开放品牌模式 TED推出的TEDx品牌模式比传统品牌模式更为开放,它在母体品牌的基础上,创立TEDx这个子品牌,通过这个子品牌实施开放品牌计划,允许各地粉丝在当地独立组织TED风格的18分钟公开演讲分享活动。

  • 分享品牌模式 朋波友聚(Purpose Meetup) 采用比开放品牌模式更开放的运作模式,它允许个体参与者和机构参与者成为该品牌的共同所有者,不断推动社区自我成长,共同推广和践行Meetup with Purpose这个理念。

朋波友聚的规则

目前的朋波友聚的规则如下:

  • 个体参与者

    每次的“朋波友聚”(Purpose Meetup) 必须由一个或一个以上的主发起人来发起,主发起人必须事先在网络上公开他们的个人真人照片,以及强烈的意图(Purpose)。格式,参考:http://capexboston.com/?p=5

  • 联合发起人

    只要担任一次主发起人,这些个体参与者,就自动成为 “朋波友聚”(Purpose Meetup)的联合发起人(co-founders),我们用一个网页来记录全部联合发起人的名字,以及他们成为联合发起人的时间日期。联合发起人有义务和责任,帮助传播朋波友聚发布的活动,志愿为整个社区的成员提供各类可能的帮助和服务。

  • 放弃联合发起人权利

    主发起人,如果不愿意长期承担朋波友聚活动的义务和责任,可以放弃成为联合发起人的权利。

  • 机构参与者

    “朋波友聚”(Purpose Meetup) 向任何非营利性的组织,机构和社团开放,这些机构在设计一种线下活动形式之后,在获得批准之后,可以加入成为“朋波友聚”(Purpose Meetup)的联合发起机构,每个机构指派一名联络代表加入“朋波友聚”(Purpose Meetup)工作团队。

  • 工作团队

    由各地城市联络志愿者,联合机构联络人,运营团队三部分组成。日常事务由运营团队来负责推进,采用总监负责制,设立一名执行总监为运营团队的管理者。

  • 董事会机构

    最初原始发起团队选出一个董事会机构,第一届任期满之后,由工作团队来选举董事会。董事会负责任命运营团队的执行总监。

朋波友聚的设计思考

创立朋波友聚这个分享品牌的意义在于:

  • 从广义的“我们”(指的是整个青年公益圈子)角度来看,每个机构/团队都想要做线下活动,将各自的社区从线上延伸到线下。每个年轻人都想要去认识新朋友,拓展社会联结网络。这些资源,如果分散在各自的品牌下,就很零碎,每个机构和团队都没有精力来把线下活动长期地作好,无法服务这些年轻人更深入的需求。那么,有了“朋波友聚”(Purpose Meetup)这个新品牌之后,大家就可以用这个分享品牌来服务整个大的社区。

  • “朋波友聚”(Purpose Meetup)这个分享品牌的优势:机构参与者和个体参与者都能从这个分享品牌里获得好处。机构参与者可以联结到这个社区,在各地更容易展开线下活动。个体参与者在参与每次有特色的活动之后,可以进一步联结到参与机构,更深入地探索某个具体的方向。

  • “朋波友聚”(Purpose Meetup)就像一个开放平台,每个机构参与者开发的一个个活动类型就类似于app,每次个体组织者在发起一个活动时,可以根据具体情况,从这些活动app中选择一个来执行。例如,如果某个海外留学生回到大陆,可以选用CAPE Meetup这个活动形式,举办一次“朋波友聚”(Purpose Meetup);例如,某个WEE课程的爱好者,想要和大家分享他学习WEE课程的心得,他可以选用WEE Class这个活动形式;例如:新四年研究院的研究员,决定在当地做一次访谈,可以选用“新四年工作坊”这个活动形式。

  • “朋波友聚”(Purpose Meetup)的官方网站,和social medai帐号等等,就可以汇集和传播每次朋波派对产生的内容,从而为个体参与者和机构参与者提供更好的传播。


最新讨论

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线下活动

10/28 @ 广西南宁市 已结束

组织人:Oliver Ding
人数: 召集了 0 人 / 需要召集 1
聚会地址:广西壮族自治区南宁市南宁二中城市书房

11/05 @ 福州 已结束

组织人:Oliver Ding
人数: 召集了 0 人 / 需要召集 1
聚会地址:福建博物院(福州市鼓楼区湖头街96号)

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Oliver Ding

目前服务于一家美国网络新创公司,从事社会化网络应用开发的信息架构规划、用户体验设计和产品开发管理。热爱自由文化和创作共用,致力于探索创新媒体技术在非营利领域、教育和社会创新方面的应用。

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