向WordPress学习混合商业模式

WordPress Foundation基金会和商业公司Automattic Inc.作为两个法律实体,分别管理两组产品线。但是,在品牌这个层次上,只有WordPress这个主品牌。

混合组织模式在法律结构上挑战比较大,可行的方法是施行混合商业模式,说土一点,就是作为一家商业公司,即做一些赚钱的事情,也做一些不赚钱的事情。做大了之后,注册两个机构,一个商业机构,一个非营利机构。典型例子就是wordpress开源软件社区,以及wordpress.com背后的商业公司。

WordPress经济:核心免费开源,周边配套收费

Matt Mullenweg在2003年开发了这个WordPress开源BLOG软件,许多人从wordpress.org这里下载这个开源软件,架设自己的BLOG网站,写BLOG,创立BLOG媒体,或者用做内容网站。许多人运作网站赚了很多钱,也有很多人为这个开源软件创作模板,赚了很多钱。

Matt成立了两个实体,一个是The WordPress Foundation,持有wordpress.org,让整个社区来管理。有很多人参与这个开源软件的开发。

另外一个实体是:Automattic公司,这是一个商业实体,有外部投资人。这家商业公司运作wordpress.com, 很多普通用户在这里创建免费的BLOG写BLOG,但是这个网站会发布广告。MSN Space撤离时,就是让用户转到wordpress.com去。Automattic公司也开发很多周边的软件,以及为大型机构的BLOG出版服务提供技术等各方面的服务。

这是一个典型的核心免费,周边收费的商业模式。Matt把它们安排在两个实体里来实现。

两个法律实体,一个WordPress品牌

WordPress Foundation基金会和商业公司Automattic Inc.作为两个法律实体,分别管理两组产品线。但是,在品牌这个层次上,只有WordPress这个主品牌。

这个品牌,原来是归于商业公司,后来转给了基金会。

Matt在2010年说服Automattic公司的董事会和投资人,将wordpress商标捐赠给The WordPress Foundation。他这么写到:

I want to recognize and applaud the courage and foresight of Automattic’s board, investors, and legal counsel who made this possible: Mike Hirshland, Phil Black, Tony Conrad, Toni Schneider, Gunderson Dettmer. I’d also like to thank Matt Bartus of Dorsey & Whitney for their counsel on the Foundation side. The WordPress brand has grown immeasurably in the past 5 years and it’s not often you see a for-profit company donate one of their most valuable core assets and give up control. However, I know in my heart that this is the right thing for the entire WordPress community, and they followed me on that. It wasn’t easy, but things worth doing seldom are.

Automattic might not always be under my influence, so from the beginning I envisioned a structure where for-profit, non-profit, and not-just-for-profit could coexist and balance each other out. It’s important for me to know that WordPress will be protected and that the brand will continue to be a beacon of open source freedom regardless of whether any company is as benevolent as Automattic has been thus far. It’s important to me to know that we’ve done the right thing. Hopefully, it’s important to you, too, and you’ll continue your support of WordPress, the WordPress Foundation, and Automattic’s products and services.

http://ma.tt/2010/09/wordpress-trademark/

以社区利益为导向的安排

这里模式会导致关联交易发生,往往两个机构的背后是同一群人来运作。会发生两个机构之间的关联交易。关联交易并非不可,而是要公平公正地进行。此外,如果发起人能够很好地照顾社区和商业公司的利益,社区也会理解这样的安排。

这是非常有远见的决策和安排。非常值得现在的社会创业家学习。

如果你的产品和服务可以创造价值,采用开放的方式运作,它可以成长为强大的小型经济体,甚至成为帮助其它创业者的平台。任何好的服务和产品,运作顺利都可以成为平台。

如果你足够聪明,你可以一边造福社区,行善,一边创造营收,赚钱。


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是否就是一个“免费”时代? wwq0327 0条回应 2013-12-11 08:24

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