课程梳理
雯雯雯姑娘 发布时间: 2014-01-24 17:49,共有 205 人浏览了这个讨论

我发现学到这个时候,开始有点乱了,信息太多,没有一个较清晰的思路(难道是我智商捉急╮(╯_╰)╭)。所以今天打算把之前的课程和大家的每一个讨论重新梳理一遍,进行一个简洁的 "内容集展“ 。如果有不正确或是需要完善的地方欢迎大家指出来和共同参与完善。

【 “公民集展”是怎么回事?】

由公民记者(Citizen Journalist)/公民新闻(Citizen Journalism)的Citizen+内容集展(content curation) =citizen curation 。“公民记者”指非专业新闻传播者的普通民众,以独立身份对事件做出报道和评论的人。而“公民新闻”是公民记者在新闻事件的报道和传播中的原创内容。所以公民集展人citizen curation融入了公民记者所体现的“民众在收集、报道、分析和传播新闻和信息的过程中发挥主动作用”的citizen的意义,并通过对第二手的内容进行收集梳理的方式(即内容集展),为公共空间创造价值。

【内容集展、内容原创与内容复制】

内容集展根据是否改变原文观点、集展人自身思维和经验的参与程度分为5大模式:聚合型(Aggregation) 、提炼型(Distillation)、升华型(Elevation)、混搭型(Mashup)、时序型(Chronology)。当前网络间,最广泛使用的是聚合型集展和组合、排名式的提炼型集展。

内容原创和内容集展的边界在哪里?

以单一的内容作品(一篇博客帖子,一个幻灯片文档,一个活动,一本书,一个视频,一个展览等等)为例, 内容复制:就是把其他来源的文章全文转载。如果未经许可,那么就是内容盗用,属于盗版违法行为。不论合法或非法,就单一层次而言,不算入内容集展。 内容原创:第一手资源,例如记者通过采访之后撰写而成的稿件;散文、评论等完全表达作者自己的观点的内容;作家写的小说;研究公司和学者做的研究成果等等。 内容集展:第二手内容,在他人内容基础上进行各类加工,从而创造出来的新内容。同时,内容集展分为转化型内容集展(一篇作品的讯息完全来自另外一篇作品)和组合型内容集展(一篇作品的讯息来自另外多个作品的组合)。

在内容原创和内容集展之间,有很多混搭形态存在。尤其在现在信息环境复杂的背景下,内容集展帮助内容原创的思想更好地传播。

判断一篇作品是否可以归类为内容集展览:以讯息来源和讯息比例作为标准。如果一个作品符合<作品的核心讯息完全来自其他单一作品或多个作品的组合>以及<来自其他来源的讯息占据了本作品的绝大多数>可以归类为内容集展览。

【集展人(curator)的成长】

公民集展人包括了如下群体: 博物馆的策展人(museum curator) 社会化媒体集展人(social media curator) 活动策展人(event curator) 开放课程集展人(open course curator) 其它等等。

集展人的分成三个阶段:

故事集展阶段(story curation): 着眼于单一内容的选择、编辑、编写等等

传播战役集展阶段 (campaign curation) :需要一定的策划能力,在一定时间内发起和推动一个传播战役

社区集展阶段(community curation):需要较好的领导力,长远地服务社区

不同阶段还需要不同的技巧,如:<聆听社区的声音> <发现噪音里的信号> <寻找独特的视角> <熟悉媒介的特性> <驾驭品牌和创意> <把握节奏和时势 > <建构声誉传递机制< <探索混合商业模式>

【媒体层次的内容集展】

内容集展的讨论对象分为作品层次(单一的内容作品)和媒体层次(持续的内容品牌)。 媒体就是持续不断地发布作品(持续的内容品牌)。单一的内容作品不够成媒体。按照某个品牌,持续不断地发布单一内容作品,这样就形成了一个媒体。

从单一作品到媒体品牌—— 媒体品牌面临几个超越单一作品层次的挑战:高频率的内容生产,保证一定的发布量;透过内容来形塑鲜明的品牌个性;和受众进行互动沟通,建立社区氛围。

应对这些挑战的新方式: ①通过专辑策划来推出同一个主题的多篇作品。CAPE近期就在推动这类专题,这也是传统媒体经常使用的方式。 ②设计新的内容格式,批量生产内容。例如:起步者12问设计了一套问卷,让起步者来回答,然后作为作品发表出来。 ③采用投稿机制,让受众成为内容供应者。很多科技博客都鼓励外部人士来投稿,一方面给这些投稿人声誉回报,一方面解决自身内容生产的能力问题。 ④建立内容生产队伍,使用专业内容集展工具和技术。

商业营利性媒体的内容集展——目的是驱动网站的流量成长。美国2012-2013年来成长最快的网络媒体 Upworthy就是一个极端的例子。这家新兴网站有数十名编辑,这些编辑通过技术手段从Facebook中搜寻热门话题,然后从YouTube和其他网站挑选视频和图片,发布在自己的网站上,通常只修改标题。

非营利组织的内容集展——主要利用在社会化媒体上的活跃表现,和他们的网站,构成他们的自有媒体阵地,传播组织使命。

机构推广的内容集展——以商业公司为主,通过企业自办媒体和社会化媒体来进行企业传播。

个人自媒体——根据动机可以分为如下几类:①声誉驱动:通过发表内容创建个人品牌 ②学习驱动:通过集展内容来达成学习 ③创业驱动:期望通过自媒体积累,达到创办商业媒体的目的 ④公益驱动:期望通过自媒体,来达到服务公益目的。

【看不见的集展人】

人们以前用“编者”来称呼内容集展人。文集、丛书、目录书这些书的编者,都是集展人。目录书的署名是“编著”,编著者做的工作就是收集大量资讯,然后按照一个框架来梳理这些资讯,最后化繁为简,在适当篇幅内撰写条目。例如《改变世界的观念》一书,全文中译本有400页,每个观念条目只占据2页篇幅。在这2页里,编者用了大图片做背景,并引用了多幅小插图,同时还有相关资源介绍,主体的文本大概只有1页篇幅。

复述和缩写是这类集展人的常用手法。大量目录书都是以机构名义来发表,例如宜家公司的产品目录手册,大学的招生指南。这时候编著者就成为看不见的集展人。

【内容复制何时具有建设性的价值?】

内容复制就是一篇作品完整地复制另外一篇作品。全文转载就是典型的一种内容复制。

合法的内容复制有如下的三种情况:①征得原作品的作者许可,然后进行全文转载。②如果原作品采用创作共用协议,内容复制的目的是非营利目的,那么不需要征得原作品的作者许可,直接按照创作共用协议进行就可以了。③文本之外的其他类型内容,允许镶嵌(embed)到外部网站。不需要征得原作者同意。

单篇作品的内容复制—— 从媒介形态的角度来看,内容复制存在两种情况:(以发布在视频分享网站的一个视频为例) ①同类媒介的内容复制:A. 把这个视频完整地下载下来,在同一个视频分享网站,但是在另外一个用户帐号发布。B. 把这个视频发布在另外一个视频分享网站,发布在原作者或版权拥有者之外的其他用户帐号。 ②异类媒介的内容复制:A. 在一个博客网站,创建一篇博文,这篇博文的内容,就是镶嵌这个视频,没有任何其他内容。从媒介形态上看,这是一篇博文,但是内容实质则是一个视频。B. 在新浪微博上,发表一则微博,内容是这个视频的链接,不输入任何文字。从媒介形态上看,这是一则微博,但是内容实质是一个视频。

媒体层次的内容复制—— 从单一内容层次到媒体层次,从数量频率上可以看出内容复制的动机。大量的内容复制显然是恶性动机,复制者的意图就是窃取他人劳动成果。偶尔的内容复制可能是良性动机,复制者希望复制作品去完成一组作品。

偶尔的内容复制的建设性价值—— 参考“引入马尔科姆・格拉德威尔关于Outliers的演讲”的案列,在进行内容复制,帮助完成一个专题策划时,必须征得原作品作者的许可。从这个案例可以看出,内容(content)背后的语境(context)是决定内容复制是否具有建设性价值的关键。从作品层次到媒体层次,语境(context)为内容生产带来创造增殖的空间。这也是开展内容集展时需要重视的要素。

【内容集展的工具】

内容集展的背后有形形色色的动机,人们的操作方式也各不相同。

① 流量驱动型:集展作品是发表在集展人自己的网站上,集展目的是增加网站本身的内容生产,进而提升网站流量。这时候,blog成为内容集展工具。

②声誉驱动型:在社交媒体帐号上,如果集展人收集展示的资源,并不是将超链接指向到自己的网站,而是其他人的网站。那么,集展人是期望通过发现分享好的资源来服务社区粉丝,赢得更好的声誉。

③ 格式转化型:在自有网站和社会化媒体帐号之间,还有一类社会化内容分享网站,例如视频分享网站,幻灯片分享网站,图片分享网站等等。这类网站上的内容也可以看成是作品。集展人如果是在这类网站上发布集展作品,通常是在做格式转化。将A格式转化B格式,在B格式的分享网站上发表。

④学习梳理型:这类其实偏向于集展人自己使用,没有很强的对外传播欲望。笔记工具、书签工具、打包工具、邮件工具,都可以用来作为这个用途。

【 内容集展的线上和线下的融合】

由于混合媒体趋势,内容集展的线上和线下目前是在融合。将线下活动进行更好的线上传播。并分成几个阶段:

①活动前,筹备宣传期

②活动中,直播扩散期

③活动后,内容发布期

通过这三个阶段的有效的内容集展,活动策展人可以很好地将一天的活动,拉长成数月,乃至一年的活动。

把之前的课程和讨论大概整理下,清晰些了,也算是我自己上课上到现在对公民集展人这个课程主题的一些理解,当交个期中作业吧,有什么需要改进的地方欢迎大家指出~

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helenli

发言时间:2014-01-25 00:16

这个笔记,梳理得很不错了。更好的办法是,找一个你关心的主题(Topic),尝试着开始来集展:)


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