话题四:内容集展有没有线上和线下的区别
Oliver Ding 发布时间: 2014-01-23 14:18,共有 212 人浏览了这个讨论

@雯雯雯姑娘 在这里提问:

内容集展有没有线上和线下的区别?

我把线下类型的集展和线上类型的集展归类到一起。这里讨论的公民集展人包括了如下群体:

  • 博物馆的策展人(museum curator)
  • 社会化媒体集展人(social media curator)
  • 活动策展人(event curator)
  • 开放课程集展人(open course curator)
  • 其它等等

我同时使用“策展人”和“集展人”这两个中文词,在总体的归类“公民集展人”上我用集展人这个词语。

博物馆的策展是内容集展,作品本身是作为一个内容展示给受众看的。

活动的策展也是内容集展,演讲人的现场演讲是一种内容。

混合媒体趋势

其实线上和线下目前是在融合,我把这个趋势叫做“混合媒体趋势”,贴一段旧文过来:

在具体的媒体形式上,2009年到2012年这几年的发展,证明了混合媒体这一个业态趋势: 每个经营好的媒体品牌,最后都会发展成跨媒介形态的混合媒体品牌。TED从线下会议起家,现在拥有TED.com,发布自己的视频内容,移动APP,图书等。许多经营不错的BLOG媒体,都发展出自己视频媒体,以及线下活动会议品牌,还有移动APP,有的更走向研究咨询报告等高端知识产品。更不用说,除了BLOG媒体之外,其他SOCIAL MEDIA上的传播帐号和粉丝社区。

对于依赖内容为生的传统媒体机构以及新型媒体机构而言,通过内容贩售广告或者其他衍生产品,这是他们的业务本质。对于运作其他业务的机构来说,网络和移动设备的发展,给他们提供了一个发布内容,传播内容的机会,他们可以通过发布内容来创造新的价值。用内容来服务于自己的机构目标,通过分享来积累影响力,通过互动来营造社区。

青年朋友熟知的青年志/开放青年志,就是一个典型的新生代混合媒体机构。他们并不像传统媒体机构那样以媒体广告模式为核心业务,但是他们在不断生产内容。对于他们来说内容创造和社区建设已经分不开了。

青年志(China Youthology)是一个研究咨询公司,以社会学和人类学为根基,专注于中国年轻人群体和青年文化研究,为商业品牌提供包括营销、沟通和创新等方面的咨询。这个关注青年的专业服务公司,采用了混合形态的经营模式。除了开展咨询,进行商业服务之外,这个团队也做了一个非营利性质的“开放青年志”社区(Open Youthology)。

“开放青年志”社区包括好几个部分,线上的网站:OpenYouthology.com, 线下的黄油青年会议(Butter Youth Conference),以及上海和北京的活动空间青公馆。

黄油青年会议(Butter Youth Conference)是青年志定期举办的年轻人分享活动,创始于2010年,一月一期。每次邀请不同的年轻人来分享他们的故事,谈论他们的梦想,热爱,正在进行的项目,生活中的思考……旨在为年轻人提供一个发声和交流的平台。每场活动都免费向敢于梦想探索新世界的青年开放。每次举办黄油青年会议时,演讲者的现场演讲都会录制成视频,随后发布在开放青年志网站上。线下空间青公馆,除了作为举办黄油青年会议的场地,也举办其他各类聚会、分享会和工作坊等等。

他们也在社交媒体上建立和帐号和小组,多方位和粉丝互动,建立一个完整的混合媒体社区。

任何机构,不论是商业机构,非营利机构,还是松散的小群体,只要有意愿,有合适的人力资源,就可以参考青年志的方式,发展自己的混合媒体矩阵,通过内容创造来服务社区。

内容集展的线上和线下的融合

线下活动通常是一天或短短几天内发生,那么如何将这么短时间的现场的内容展示,放大更好的传播效果呢?

答案就是更好的线上传播。分成几个阶段:

  • 活动前,筹备宣传期
  • 活动中,直播扩散期
  • 活动后,内容发布期

通过这三个阶段的有效的内容集展,活动策展人可以很好地将一天的活动,拉长成数月,乃至一年的活动。这里每个阶段的任务不同,都有对应具体技巧。

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lomo

发言时间:2015-02-11 17:21

“策展人”和“集展人”这两个词语意上的区别是什么呢?怎么区分呢?

Oliver Ding

发言时间:2015-02-12 02:37

这两个中文词的英文是同一个词curator。策展是传统用法,指的是博物馆的展览、线下活动的组织等等。近年网络内容组织发展起来之后,大家把curator的用法拓展到了网络内容领域。我在考虑中文翻译时,造了新词【集展】,特定用在内容领域,组合起来就是【内容集展】。

简单区分是:【内容集展】和【活动策展】的区分。


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