话题二: 媒体层次的内容集展
Oliver Ding 发布时间: 2014-01-18 12:46,共有 128 人浏览了这个讨论

昨天在《话题一:内容集展、内容原创与内容复制》中我们讨论了作品层次(单一的内容作品)的内容集展。今天我们来讨论一下媒体层次(持续的内容品牌)的内容集展。

媒体就是持续不断地发布作品

单一的内容作品不够成媒体。按照某个品牌,持续不断地发布单一内容作品,这样就形成了一个媒体。

随着社会化分享工具的崛起,媒体的定义也从传统媒体演变到社会化媒体、混合媒体等新型态。我倾向于用混合媒体来描述当下的媒体生态。混合媒体包括传统媒体、社会化媒体、线下媒体几种混合在一起,媒体也包括商业营利、非营利组织、机构推广、个人自媒体等等。

从单一作品到媒体品牌

从操作技巧角度看,媒体品牌面临几个超越单一作品层次的挑战:

  • 高频率的内容生产,保证一定的发布量
  • 透过内容来形塑鲜明的品牌个性
  • 和受众进行互动沟通,建立社区氛围

在这个层次,人们会综合使用内容复制、内容原创和内容集展三种形式来建设媒体品牌。

作品层次的内容集展只是基本功,媒体品牌层次的内容集展,还需要新的方式来应对这些挑战。

例如:

  • 通过专辑策划来推出同一个主题的多篇作品。CAPE近期就在推动这类专题,这也是传统媒体经常使用的方式。
  • 设计新的内容格式,批量生产内容。例如:起步者12问设计了一套问卷,让起步者来回答,然后作为作品发表出来。
  • 采用投稿机制,让受众成为内容供应者。很多科技博客都鼓励外部人士来投稿,一方面给这些投稿人声誉回报,一方面解决自身内容生产的能力问题。
  • 建立内容生产队伍,使用专业内容集展工具和技术。

从这个意义上看,内容集展的意义已经接近内容管理和内容运营。

商业营利性媒体的内容集展

传统格式的商业媒体(例如杂志和电视等),以网络形式存在的商业媒体(例如一些科技博客媒体),侧重线下活动的会议展览等等。这些商业营利性媒体在运用内容集展上达到了令人震惊的程度。

美国2012-2013年来成长最快的网络媒体 Upworthy就是一个极端的例子。这家新兴网站有数十名编辑,这些编辑通过技术手段从Facebook中搜寻热门话题,然后从YouTube和其他网站挑选视频和图片,发布在自己的网站上,通常只修改标题。

对于这类商业媒体来说,他们的目的是驱动网站的流量成长。在中国大陆,很多商业性网站漠视版权,盗用他人内容,不署名全文转载他人原创文章,这种做法已经不能算是内容集展了。

非营利组织的内容集展

非营利组织和非营利项目在社会化媒体上的活跃表现,和他们的网站,构成了他们的自有媒体阵地。从组织宗旨角度来看,他们不一定像商业媒体那么特别强调网站流量,只要社会化媒体能够起到传播组织使命就可以了。

机构推广的内容集展

这里机构的自由媒体阵地和非营利组织类似,区别在于这类机构可能是商业公司。他们的主营业务不是内容媒体类,但是他们通过企业自办媒体和社会化媒体来进行企业传播。

个人自媒体

社会化媒体的兴起,给普罗大众提供了一个发表见解思想,分享心得体验的机会。根据动机可以分为如下几类:

  • 声誉驱动:通过发表内容创建个人品牌
  • 学习驱动:通过集展内容来达成学习
  • 创业驱动:期望通过自媒体积累,达到创办商业媒体的目的
  • 公益驱动:期望通过自媒体,来达到服务公益目的。

每一种类型的媒体的目的都不一样,他们对于内容集展的看法和实践也各自不同。

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Xiulizhuang

发言时间:2014-01-18 22:39

感恩分享,这些概念界定描述得十分的清晰易懂。终于对媒体有点开窍了。是否可以再分享一些“媒体人”这方面的内容,因为经常听到这个词“媒体人”,不知道这个词,究竟代表什么意思。

Oliver Ding

发言时间:2014-01-19 12:42

媒体人是一个职业身份的通俗说法,类似的还有出版人,就是出版行业的工作者。广播人,就是广播行业的工作者。IT人,IT行业的从业者。网络人,网络行业的工作者。营销人,营销行业的工作者。

随着媒体的范畴的扩大,我觉得今后媒体人的范围也会扩大。

jyoti

发言时间:2014-01-21 15:03

不知有相关书籍推荐?感兴趣 不过不太了解。

雯雯雯姑娘

发言时间:2014-01-22 11:36

之前在网上看到的。Curation Nation这本书,台湾出了中文版。可以通过这本书更多的了解 Curation。


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