话题一:内容集展、内容原创与内容复制
Oliver Ding 发布时间: 2014-01-17 14:26,共有 385 人浏览了这个讨论

今天的阅读文献是Helen Li在2012年6月5日写的文章《内容集展的5大模式》。她介绍了营销专家Rohit Bhargava提出的五种内容集展的模式,然后指出了内容集展的特点。

将5大模式描述如下:

  1. 聚合型(Aggregation) :把与某一特定主题相关的内容收集到一处;这种模式,集展人不创造内容,也不对收集的原文内容做任何的增减处理。

  2. 提炼型(Distillation) :对收集的内容进行简化处理,提炼出最重要的内容。这是一个做减法的过程。集展人不改变原文的观点,但通过简化,让信息变得更清晰。

  3. 升华型(Elevation) :从大量繁杂琐碎的信息中,识别趋势,形成洞察。这要求集展人能快速筛选并理解相关信息,同时能在内容之间建立联系。

  4. 混搭型(Mashup) :采用不同来源的内容和资料,或加入集展人个人的观点,或完全演绎成为新的观点。

  5. 时序型(Chronology):以时间为线索,记录某一主题的发展变化。

这5种模式的主要区别在于:是否改变原文观点、集展人自身思维和经验的参与程度。当前网络间,最广泛使用的是聚合型集展和组合、排名式的提炼型集展。

这个是广为流传的一个模型。有意思的是,如果仔细探究这几类模式,那么,让我们问一个问题:

上面这些算是内容集展,那么哪些才算是内容原创呢?到底内容原创和内容集展的边界在哪里?

为了更好地深入探讨这个议题,我先把讨论对象分成两种:

  • 作品层次(单一的内容作品)
  • 媒体层次(持续的内容品牌)

单一的内容作品:例如一篇博客帖子,一个幻灯片文档,一个活动,一本书,一个视频,一个展览等等。

持续的内容品牌:例如一个博客网站,多次举行活动的一个活动品牌,一个博物馆,丛书等等。

让我们先将注意力放在单一的内容作品这个层次,举一篇博客帖子为例。

  • 内容复制
  • 内容原创
  • 内容集展

内容复制:

内容复制就是把其他来源的文章全文转载。如果未经许可,那么就是内容盗用,属于盗版违法行为。不论合法或非法,就单一层次而言,不算入内容集展。

内容原创:

第一手资源,例如记者通过采访之后撰写而成的稿件;散文、评论等完全表达作者自己的观点的内容;作家写的小说;研究公司和学者做的研究成果等等。

内容集展:

第二手内容,在他人内容基础上进行各类加工,从而创造出来的新内容。如上所述,这里的加工方式有很多种。操作水准有高、有低。

  • 转化型内容集展:一篇作品的讯息完全来自另外一篇作品
  • 组合型内容集展:一篇作品的讯息来自另外多个作品的组合

实际上,在内容原创和内容集展之间,存在一个频谱,一头是内容原创,一头是内容集展。中间有很多混搭形态存在。

值得注意的是,并非内容原创就创造更多的价值,内容集展的价值就更低。一篇穿越言情小说,是原创作品。一个博物馆的展览,是一个集展作品。两者的社会价值高下立见。

尤其在现在信息环境复杂的背景下,内容集展帮助内容原创的思想更好地传播。

让我们挖深一点,内容的底层是讯息。

以讯息来源和讯息比例作为标准,就可以很好地判断一篇作品是否可以归类为内容集展览。

  • 讯息来源:作品的核心讯息完全来自其他单一作品或多个作品的组合;
  • 讯息比例:来自其他来源的讯息占据了本作品的绝大多数。

博物馆的一个展览,一个TEDx活动,他们的内容都是来自其他人,而不是策展人(curator)自身,策展人也会撰写一些原创的文字,来统筹主题和包装整个作品。

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发言时间:2014-01-17 21:06

自我感觉,这个主题我理解起来有些困难。我自己可能仍处在一个信息消费者的角色上,对于如何发挖,组织,以至于创建新的信息,都完全很陌生。网络牛人很多,可能很多自己想表达的,早以被人表达过了,而自己既使再次有新表达,也觉得没有人家的有深度。

内容集展,如果我做的话,可以就只能围绕某个主题,这个主题可能是我自己现在想要了解清楚的,定下主题之后,我会去搜索,然后自己的问题能解决掉。将这些信息重新收集起来,按自己阅读、或解决问题的顺序组织起来。

这就算是内容集展了吗?

Oliver Ding

发言时间:2014-01-17 23:32

我稍微改了一下两个术语:
- 作品层次(单一的内容作品)
-媒体层次(持续的内容品牌)

这样可能更好理解一些。单一作品层次的区分,上面我已经讲过了。如果你的作品的讯息,大部分是来自其他作品,我们可以把它归类到内容集展。

媒体层次的区分,这个是从更长的时间段来考察,具有一个过程的感觉。我还没有仔细讲这个。你说的围绕某个主题,收集资料,按自己阅读和解决问题的顺序来组织起来。这个算是学习动机驱动的个人内容集展。


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