推荐图书《荷兰现代主义的设计公司与视觉识别》
Oliver Ding 发布时间: 2015-07-28 23:39,共有 441 人浏览了这个讨论

Arthur Yang推荐了一本好书《荷兰现代主义的设计公司与视觉识别》。

早年研读企业识别设计时,被荷兰的设计作品震撼,迄今印象深刻。识别依附于企业,没有美的企业,就没有美的识别。识别可以稍微领先企业一步,但是企业创始人至少要有追求美的企业的品位和雄心,才可能选择美的识别。

换句话说,如果看到的企业识别不够美,多半是企业本身就不够美。

感谢编辑这个精彩的作品,对于美的企业的追求,不仅要在设计师这边传承下去,也要在创业者那边传播开来。最近恰好回顾了早期偶像中西元男的故事,他现在就在做面向创业者的美学企业经营理念的传承。

下面的图片和文字来自该书设计者王志弘的blog:

硬殼精裝,312頁,4-5色印刷。

透過 3 大設計公司、6 大識別設計案,以及超過 630 幅珍貴照片、手稿和圖表,見證現代主義設計的巓峰時期,重現視覺識別的輝煌年代。.....Sourec 11《一個嚮往清晰的夢:荷蘭現代主義的設計公司與視覺識別,1960–1975》(臉譜出版)本書獲得荷蘭35年來最佳藝術歷史研究獎。

看 Total Design、Tel Design 與 Allied International Designers,如何為航空公司 KLM、石油公司 PAM、連鎖超市 AH、鐵路公司 NS、礦業公司 DSM、郵電公司 PTT,在二戰後重新塑造出有利的荷蘭現代商業形象。

《一個嚮往清晰的夢》全面考察了 1960–1975 年荷蘭社會經濟環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過 600 多幅圖片和深入的研究剖析,向讀者呈現了 20 世紀 60、70 年代的荷蘭設計師或者企業在面對具體設計問題時的種種思考及實踐。

荷蘭 20 世紀 60 年代出現現代主義視覺識別的「黃金時代」是隨著荷蘭二戰後的工業化和現代化進程而來的。這也是設計師從藝術家或者手工藝人脫離出來,向職業設計師進化的階段。現代化和商業主義為設計師帶來了廣闊的空間,設計師也都懷著為社會謀福祉的雄心壯志紛紛成立設計公司,成為與客戶門當戶對的專業顧問。他們迫切希望用現代主義的設計理念去為這個世界開處方,希望用科學理性的方式來為世界劃出一個清晰的秩序。隨著大眾消費市場的到來,設計師發現承載著他們社會理想的視覺識別卻淪為企業的面子工具、成為市場行銷的「幫凶」……

這本書剖析並展示設計師和企業是如何精誠協作來實現視覺識別的。所以除了設計師,我還非常衷心地希望這本書能夠被政商界人士看到,因為這些歷史可以讓他們知道在視覺識別的領域,設計師和客戶之間的協助能夠創造怎樣的可能性。 ....... GERT DUMBAR,歐洲品牌視覺設計之父,被譽為 1900 年至今,全世界 80 位具有最傑出貢獻的設計師之一

視覺識別是一種訊息形式而不是像廣告那樣的銷售工具。如果視覺識別是用來製造某種形象,它就一無是處。視覺識別不會生成企業,而是企業生成視覺識別。識別必須是真實的反映,就算一個企業的效益不好,那麼識別也要把這個情況反映出來。 ....... WIM CROUWEL,荷蘭國寶級設計師,現代主義設計的倡導者、網格系統的實踐者,20 世紀最有影響力的平面設計師之一

視覺識別在歷史中是如何產生、如何發展,荷蘭的設計公司是怎樣利用視覺識別面對企業和社會的問題,荷蘭企業的需求怎樣影響設計公司以及視覺識別的發展,以及視覺識別本身內涵是什麼……這些問題很少人研究過,我試圖通過剖析視覺識別在荷蘭從 1960 到1975 那些年裡的探索過程,揭開問題的答案。 ................ WIBO BAKKER│荷蘭設計學者、烏特列支大學博士。

  • 劉興華.....譯╱王志弘 wangzhihong.com .....選書、設計
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